Aplikasi Astrologi Teknologi Tinggi Mengklaim Lebih Dipersonalisasi Dari Sebelumnya. Gen Z-er Berubah Menjadi Orang Percaya – Tempo

  • Whatsapp
banner 468x60


Pada hari Selasa di bulan Juli, ponsel saya mulai berdengung pada jam 9:10 pagi dengan pemberitahuan dari The Pattern. “Meskipun tidak apa-apa untuk merangkul semangat kompetitif, kemandirian, dan keganasan Anda, Anda tidak perlu keras kepala tentang hal itu,” aplikasi astrologi memberi tahu saya. Pada 10:55, Sanctuary berbunyi: “Biarkan dirimu terbawa suasana! Gairah akan mendorong Anda menuju kesuksesan sejati.” Pada 12:36, The Pattern kembali: “Hari ini rasanya seperti cinta ada di udara…” Dan kemudian Co-Star menambahkan pada 12:53: “Kamu adalah konstelasi kesedihan.” Sanctuary menginginkan kata terakhir dengan pembaruan 14:30: “Di sini semakin panas! Ini adalah pasangan terseksi tahun ini! Mars terhubung ke Venus hari ini dan menyalakan api di hati Anda. Apakah belahan jiwamu menuju ke arahmu, atau mereka sudah ada di sini?” Ketiga aplikasi telah menggunakan tanggal lahir dan informasi lokasi saya yang sama saat mendaftar; kesimpulan yang mereka tarik adalah masalah keajaiban algoritmik di pusat hati AI mereka. Di tengah tahun yang tidak pasti, sangat mudah untuk terbungkus dalam nasihat mereka yang terkadang ceria dan terkadang samar. Pada Rabu pagi, saya mulai bertanya-tanya: apakah belahan jiwa saya benar-benar pria yang saya kencani beberapa kali musim panas ini? Apakah saya harus kurang keras kepala? Apakah rasa tidak enak yang saya rasakan hari ini hanyalah sesuatu yang tidak bisa saya ubah?
[time-brightcove not-tgx=”true”]

Bacaan Lainnya
banner 300250

The Pattern, Sanctuary, dan Co-Star adalah tiga pemimpin dalam serangkaian aplikasi astrologi yang telah menemukan pemirsa setia selama setahun terakhir. Mereka masing-masing sekarang mengklaim lebih dipersonalisasi dari sebelumnya berkat pembacaan algoritmik dan langsung, dan bersama dengan suntikan modal ke dalam apa yang oleh seorang pendiri disebut ruang “layanan mistik” dan minat yang disebabkan oleh pandemi dalam aktualisasi diri dan pengembangan diri, yang mengarah ke masa booming baru bagi perusahaan-perusahaan ini. Rekan Bintang dibesarkan $15 juta musim semi ini dari modal ventura; Suaka dibesarkan $3 juta; The Pattern sedang bersiap untuk meningkatkan untuk pertama kalinya dalam waktu dekat, membangun momentum dari 15 juta audiens pengguna mereka. Rencana mereka: kembangkan komunitas yang bergantung pada prediksi otomatis dan personal yang dapat disediakan oleh platform yang didukung teknologi mereka, dalam skala besar, dengan cara yang tidak pernah bisa dilakukan oleh horoskop bulanan atau harian tradisional. Dengan individubagan kelahiran ganda yang memungkinkan pengujian kompatibilitas tanpa akhir dan perkiraan harian yang terperinci, bisnis baru astrologi adalah tentang melayani setiap orang, bukan setiap tanda. Co-Star, misalnya, merek sendiri sebagai “alat yang sah untuk perawatan diri,” mampu memfasilitasi “koneksi yang bermakna” melalui laporan kompatibilitasnya; mereka juga memiliki rencana untuk memonetisasi melalui langganan. Sanctuary menyediakan dukungan berbasis teks satu-satu—semacam terapi prediktif—dengan astrologi profesional yang stabil dan pembaca kartu tarot yang tersedia di ketukan layar. Pola, yang digambarkan oleh pendiri Lisa Donovan sebagai “Facebook untuk jiwa,” sedang mengembangkan versi berbayarnya sendiri dari aplikasi kencan, membantu mencocokkan orang berdasarkan profil mereka. Hasilnya: Jaringan pilihan untuk menavigasi pengambilan keputusan harian, semua bagian dari pasar “layanan psikis” yang memiliki telah dihargai sekitar $2,2 miliar di AS

Hormat penulis

“Kamu sangat kuat,” Lisa Donovan memberi tahu saya melalui Zoom dari jarak 4.800 mil. “Apa pun yang Anda ingin Anda lakukan, Anda mungkin bisa mewujudkannya. Jadi percayalah pada diri sendiri dan lakukanlah.” Donovan adalah pendiri The Pattern, dan dia membaca bagan kelahiran saya. Setelah berhasil keluar dari karir YouTube-kepribadian-berubah-teknologi, Donovan mempelajari astrologi dan menemukan bacaan yang berguna secara pribadi selama masa yang menantang dalam hidupnya. Dia memulai The Pattern pada tahun 2017, menulis sendiri semua analisis aplikasi yang tampaknya tak terbatas. Ini bukan tentang memprediksi masa depan, katanya, ini tentang mengidentifikasi siapa kita sekarang, sehingga kita dapat mengasah kekuatan kita dan memahami kerentanan kita. “Banyak umpan balik yang kami dapatkan adalah bahwa itu sangat pribadi, dan terutama bagi orang-orang yang sedang mengalami masa-masa sulit, ini bisa menjadi semacam ruang yang aman bagi mereka, ”katanya. Donovan juga menghilangkan beberapa jargon bintang. “Tidak ada yang menyebutkan astrologi, simbol astrologi, tidak ada Saturnus,” katanya. Ini adalah jenis wawasan yang memiliki daya tarik yang begitu luas sehingga Donovan tidak menghabiskan satu dolar pun untuk pemasaran; suatu hari, dia telah membagikan versi beta aplikasi dengan 25 teman, dan segera ada 30.000 pengguna.

Seorang perwakilan dari Co-Star berbagi dengan TIME bahwa aplikasi mereka diunduh hampir setiap tiga hingga empat detik di AS, juga tanpa pengeluaran pemasaran hingga saat ini, menambahkan hingga 20 juta unduhan. “Pertumbuhannya hampir seluruhnya dari mulut ke mulut,” catat mereka, dengan 25% wanita muda berusia 18-25 di AS telah mengunduh aplikasi.

Bagi sebagian orang, memeriksa aplikasi dan membaca saran mereka telah lama menjadi ritual dan, terkadang, kebutuhan sehari-hari. Musisi Bryce Neville, 25, yang merekam dengan nama Brucey Boic, pertama kali masuk ke astrologi di perguruan tinggi ketika seorang teman mulai membaca grafik kelahiran; segera, mereka semua secara teratur memeriksa situs Alabe.com. Pada tahun pertama mereka, Co-Star diluncurkan. Meminta tanda seseorang adalah bagian standar dari obrolan ringan, dan salah satu hal pertama yang masih dia tanyakan. “Rasanya seperti buku pegangan, seperti, Oh, inilah dirimu. Dan itu sejujurnya sangat menghibur,” kata Neville. Dia ingat pemberitahuan harian Co-Star yang menentukan pandangannya tentang apa yang bisa dia capai hari itu—baik atau buruk. Dia masih menjalankan tes kompatibilitas dengan tanggal potensial melalui aplikasi, dan juga menjadi penggemar The Pattern. Aplikasi bekerja, katanya, pada tingkat terapi dan pengembangan diri: untuk memvalidasi pengalaman tertentu dan membantu mendefinisikan orang lain. “Ada dorongan bagi kita untuk ingin menyelamatkan planet ini dan memperbaiki keadaan,” katanya tentang generasinya. “Dan saya pikir, agar Anda memiliki keyakinan yang kuat pada apa yang Anda perjuangkan, Anda harus bisa mengetahui siapa diri Anda.”

Ross Clark, yang ikut mendirikan Sanctuary pada 2019 setelah berkarir di media di Conde Nast dan Hearst, terinspirasi oleh cara orang-orang yang dikenalnya terlibat dalam astrologi. “Itu adalah bagian yang kuat dari rutinitas sehari-hari orang,” katanya. Sanctuary pindah dari AI untuk mempersonalisasi bacaannya; ini berfokus pada obrolan berdasarkan permintaan dengan astrolog profesional dan pembaca kartu tarot yang stabil, dengan lebih banyak opsi yang akan datang. (Fungsi horoskop dan informasi dasar aplikasi ini gratis, tetapi obrolan langsung adalah opsi berbayar.) “Kami ingin semuanya terasa… seperti Anda mengirim SMS ke teman Anda yang kebetulan adalah peramal luar biasa ini,” kata Clark. Selama setahun terakhir, ketika klaim pengangguran meroket, Clark mengatakan pengguna telah mengajukan lebih banyak pertanyaan tentang pekerjaan dan karier mereka, menunjukkan bahwa mereka tidak hanya beralih ke astrologi untuk jawaban tentang topik yang lebih ringan seperti berkencan, tetapi untuk nasihat kehidupan yang serius dalam a waktu krisis.

Terkini Pew Research juga menunjukkan bahwa generasi muda melanjutkan tren menjauh dari agama yang terorganisir. Untuk itu, beberapa Gen Z mungkin beralih ke “spiritualitas mandiri” untuk mengisi kekosongan itu. “Astrologi dan juga tarot menyediakan sistem yang sangat menarik dan kompleks untuk melakukan hal itu,” kata Clark. “Dan kemudian saya pikir Anda menutupi semua kekacauan beberapa tahun terakhir ke dalamnya.” Sebuah studi Forum Pew menunjukkan bahwa hampir sepertiga orang Amerika melaporkan penguatan “iman pribadi” setelah COVID-19. Astrologi telah lama berperan sebagai alternatif dan alat untuk memahami dunia di sekitar kita; di saat krisis, orang-orang beralih ke sana lebih teratur, karena terbukti oleh an naik dalam bisnis astrolog selama pandemi. (Kolom astrologi pertama diterbitkan sebagai tanggapan terhadap Depresi Hebat.) Pencarian online untuk tanda-tanda zodiak dan grafik kelahiran mencapai puncak lima tahun pada tahun 2020, menurut Google Trends. Bahkan sebelum pandemi, Pew Studies menunjukkan bahwa setidaknya 60% Milenial menganggap iman mereka sebagai “spiritualitas Zaman Baru;” sekitar 30% adalah orang yang percaya pada astrologi secara khusus, menurut untuk meneliti diterbitkan pada tahun 2018.

“Ini digunakan sebagai alat untuk memahami dunia dan versi terapi,” kata peramal tren dan konsultan Lucie Greene, yang menjalankan futures, research and brand latihan strategi dengan memperhatikan perilaku Gen Z. Dia menganggapnya sebagai bagian dari gerakan menuju analisis diri di mana orang memantau setiap aspek kesehatan pribadi dan mental. Greene juga mencatat pentingnya, terutama bagi Gen Z dan Milenial yang lebih muda, untuk membangun identitas digital—yang dapat membantu membentuk horoskop berbasis aplikasi dan pembacaan kepribadian seperti The Pattern. Dan tidak ada salahnya kita berada di tengah kebangkitan minat pada tren tahun 1990-an dan awal 2000-an, ketika horoskop majalah sedang melonjak popularitasnya. Bagi mereka yang berkecimpung dalam bisnis, waktu tren ini dan peningkatan minat astrologi yang stabil terasa menguntungkan. Donovan memprediksi masa depan di mana bahkan tempat kerja akan menggunakan bagan kelahiran dan aplikasi seperti miliknya untuk membantu lebih memahami karyawan, seperti tes kepribadian Myers-Briggs yang ada di mana-mana.

Pada hari Rabu, terlalu penasaran untuk tidak mencobanya, saya menjalankan “ikatan” Pola dan uji kompatibilitas Co-Star pada prospek romantis saya sendiri. “Pola dengan Anda ini adalah salah satu koneksi paling beruntung dan menyenangkan yang dapat mereka miliki dengan seseorang,” The Pattern antusias. “Faktanya, Anda mungkin tipe orang yang ideal untuk mereka dalam jangka panjang.” Co-Star kurang optimis: “Sulit untuk memahami pendekatan orang lain terhadap cinta dan secara romantis, Anda sering kali berakhir dengan perasaan tidak dicintai atau tidak diperhatikan,” aplikasi itu memperingatkan. Bingung, saya beralih ke Sanctuary, dan memilih untuk membaca astrologi obrolan langsung berbayar selama 15 menit. Setelah beberapa menit, saya diberitahu bahwa semua pembaca yang tersedia sedang sibuk untuk saat ini. Lalu saya ingat bacaan Donovan: “Percaya saja pada dirimu sendiri.” Aplikasi bisa menjadi alat yang kuat, dan sangat memikat. Tetapi tidak peduli seberapa pribadi mereka, mereka tidak akan pernah benar-benar mengenal Anda.

Sumber Berita



Source link

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *