Diskon Black Friday Memudar seiring Kekuatan Permintaan dan Inflasi di Depan – Majalah Time.com

  • Whatsapp


Bloomberg — Penawaran Black Friday berada di antara yang paling murah selama bertahun-tahun karena semakin banyak konsumen AS yang kembali ke toko pada salah satu hari belanja tersibuk tahun ini. Pengecer tampaknya memiliki “tingkat pembersihan barang terendah dalam lima tahun atau lebih,” Oliver Chen, seorang analis di Cowen & Co, mengatakan dalam sebuah laporan Jumat. Menurut Salesforce.com Inc., diskon rata-rata untuk produk yang dibeli selama beberapa hari terakhir secara global adalah 24%, turun sekitar 2 hingga 4 poin persentase dari rata-rata dalam beberapa tahun terakhir. sangat bagus tentang itu,” Rob Garf, wakil presiden ritel Salesforce.com, mengatakan dalam sebuah wawancara. Awal musim liburan tahun ini memiliki “beberapa tingkat diskon rata-rata terendah yang pernah kami lihat dalam sejarah baru-baru ini.”
[time-brightcove not-tgx=”true”]

Bacaan Lainnya

Catat itu untuk campuran permintaan yang kuat, inflasi yang meningkat dan ketersediaan produk yang berkurang karena krisis rantai pasokan global. Sementara pengecer menggantungkan potongan harga yang dalam pada beberapa produk, tingkat penurunan harga keseluruhan cenderung memungkinkan pengecer seperti Macy’s Inc., American Eagle Outfitters Inc. dan Kohl’s Corp. untuk menopang margin barang dagangan mereka, kata Chen. Dan sementara pemburu barang murah mungkin frustrasi, pembeli masih berbelanja dengan bebas.

“Kami cenderung melihat lebih banyak penjualan harga penuh,” Ken Perkins, pendiri Retail Metrics, seorang peneliti, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan Bloomberg TV. “Konsumen secara mengejutkan bersedia menerima kenaikan harga.”

Memang, Mastercard SpendingPulse memperkirakan bahwa pendapatan Black Friday, di toko dan online, naik hampir 30% hingga pukul 3 sore waktu New York dibandingkan dengan 2020. Saham pengecer bertahan cukup baik di tengah aksi jual pasar yang luas pada hari Jumat, dengan indeks S&P Retail Select turun 1,4% sedangkan S&P 500 kehilangan 2,3%.

‘diskon 50?’

Tia Smith, seorang asisten penjualan berusia 22 tahun di Macy’s di Brooklyn, mengatakan beberapa pembeli bertanya tentang diskon yang biasa mereka dapatkan sebelum pandemi.

“Mereka bertanya kepada saya, ‘Bukankah ini seharusnya diskon 50%?’” katanya.

Mengingat kelangkaan tawar-menawar yang tak tertahankan, lalu lintas sepi di beberapa lokasi. Sebuah toko Target di pinggiran kota New York memiliki kurang dari setengah lebih banyak orang dibandingkan dengan Black Friday sebelum pandemi coronavirus, kata Meliesha Francis, 37. Dia datang untuk kebutuhan pokok seperti popok Huggies, yang tidak didiskon. Perjalanan ke Bed Bath & Beyond di kompleks perbelanjaan yang sama pagi itu juga terbukti tidak membuahkan hasil.

“Hanya ada satu set gorden yang dijual,” kata Francis.

Bagian dari itu adalah dengan desain. Target Corp. dan Walmart Inc. mulai menawarkan penawaran Black Friday minggu lalu, menyebarkan permintaan dalam periode yang lebih lama. Kedua perusahaan melaporkan pertumbuhan penjualan yang kuat ketika mereka melaporkan pendapatan minggu lalu dan mengeluarkan pandangan optimis untuk pengeluaran liburan.

“Sementara secara historis kami menganggap akhir pekan Thanksgiving dan Black Friday sebagai awal musim liburan, dalam banyak hal sekarang sudah turun minum,” kata Matt Shay, CEO National Retail Federation.

Belanja Online

Pengeluaran online pada hari Kamis – Hari Thanksgiving di AS – berada di bawah ekspektasi dengan $ 5,1 miliar, menurut Adobe Digital Economy Index. Adobe telah memperkirakan kisaran $5,1 miliar hingga $5,9 miliar awal pekan ini. Tetapi perusahaan mengulangi prediksinya bahwa pengeluaran online dari 1 November hingga 31 Desember akan naik 10% menjadi $207 miliar, sebuah rekor.

Di toko fisik, data lalu lintas pejalan kaki yang komprehensif belum tersedia untuk hari Jumat, dan penjualan secara keseluruhan masih dapat ditingkatkan berkat pesanan online atau belanja hingga malam hari. Lagi pula, kurangnya penjaga pintu berarti pembeli tidak perlu datang lebih awal.

“Kekacauan Black Friday yang lalu sebenarnya akan menjadi masalah mengingat kelangkaan persediaan,” kata Simeon Siegel, seorang analis ritel di BMO Capital Markets. “Kenyataannya adalah perusahaan tidak memiliki unit untuk melihat lalu lintas 2019.”

Pembaruan Black Friday: Ikuti semua aksi ritel hingga akhir pekan

Apa pun penghitungan penjualan akhir, banyak pelanggan keluar untuk berbelanja. Pada tengah hari di Tanger Factory Outlet di Fort Washington, Maryland, polisi mulai membatasi jumlah mobil di tempat parkir. Sekitar waktu yang sama, toko Best Buy Co. yang ramai di Irving, Texas, memiliki antrean panjang di kasir dan arus pelanggan yang keluar dengan pembelian mereka.

“Lebih baik untuk benar-benar melihat apa yang Anda dapatkan,” kata Jorge Arriaga, 42, seorang supervisor di pendaur ulang beton yang membeli TV 55 inci seharga sekitar $400. “Kadang-kadang ketika Anda memesan secara online, Anda membuka paket dan itu tidak seperti yang Anda harapkan.”

‘Mitos Perkotaan’

Craig Johnson, presiden Mitra Pertumbuhan Pelanggan, menolak kurangnya kesepakatan sebagai “mitos urban,” dan mengatakan banyak toko menawarkan diskon 40% hingga 50%.

Lalu lintas pejalan kaki kemungkinan akan terbukti kuat di mal-mal di seluruh negeri bahkan jika cuaca hujan mengganggu jumlah pemilih di Timur Laut, katanya. Karena mal tidak lagi buka larut malam pada hari Thanksgiving, pembeli remaja tampaknya telah beralih kembali ke Black Friday pagi dan itu mendorong banyak aksi, katanya.

Namun, banyak toko menemukan bahwa mereka dapat menarik kembali dari pengurangan harga yang mereka tawarkan di masa lalu. Abercrombie & Fitch Co. menawarkan diskon 50% dua tahun lalu, kata CEO Fran Horowitz. Sekarang mereka hanya 30%.

“Saya sudah di sini selama tujuh tahun dan ini adalah pertama kalinya kami dapat melakukan diskon 30% sejak saya di sini,” katanya dalam sebuah wawancara. “20 poin itu membuat perbedaan besar pada laba kami, dan konsumen jelas merespons produk kami dengan baik.”

–Dengan bantuan dari Deena Shanker, Tiffany Kary, Augusta Saraiva dan Richard Clough.

© 2021 Bloomberg LP

Pos terkait

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *